高速好做法｜莆田公司：聯(lián)動探索“網(wǎng)紅+”，賦能引車上路
10月31日，恰逢第十屆世界媽祖文化論壇舉行之際，一場以“沿著高速游莆田，暖程好禮伴旅途”為主題的聯(lián)動直播活動在莆田暖心開啟?；顒佑善翁锕狙埵÷肪W(wǎng)中心共同打造，通過“線上直播+線下互動”的融合模式，深度推介莆田特色文旅資源，以新媒體賦能交旅融合，持續(xù)激發(fā)“引車上路”新活力。?
活動當(dāng)天，莆田西收費(fèi)站變身“暖心驛站”，人氣主播“高小暖”通過直播鏡頭，向廣大網(wǎng)友介紹了備受矚目的第十屆媽祖文化論壇盛況，詳細(xì)推介了雙福村、北大村、鐘潭景區(qū)等合作景區(qū)的憑票抵扣消費(fèi)優(yōu)惠政策，并預(yù)告了11月8日至9日即將舉辦的莆田音樂節(jié)，提前點(diǎn)燃了網(wǎng)友的出游熱情。線下，工作人員向過往司乘贈送了高速IP文創(chuàng)抱枕、小熊玩偶、清涼油等特色禮品，將實(shí)用服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，提升高速公路出行的人文關(guān)懷與品牌好感。
此次直播活動借力新媒體傳播優(yōu)勢，通過省路網(wǎng)中心“高小暖”抖音號和莆田公司“莆田高速公路”視頻號兩平臺同時(shí)直播，以“網(wǎng)紅效應(yīng)”積聚人氣，線上直播間互動踴躍，話題熱度持續(xù)攀升，累計(jì)吸引超12萬人次觀看，收獲眾多互動評論，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。值得一提的是，現(xiàn)場更有10余名粉絲特意從福州駕車前來參加互動，有效激活了“網(wǎng)紅+”效應(yīng)。通過實(shí)時(shí)分享行車攻略與派送福利，有效將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下出行，實(shí)現(xiàn)“引流”與“引路”的結(jié)合、從“屏幕前”到“車輪上”的躍遷。
下一步，莆田公司將繼續(xù)積極響應(yīng)省市協(xié)同與合作機(jī)制，促進(jìn)資源共享與信息互通，挖掘新媒體潛能，將其與旅游推廣、區(qū)域文化傳播、智慧出行服務(wù)等深度融合，打造更多元、更具吸引力的特色服務(wù)宣傳點(diǎn)，持續(xù)推動我省高速公路收費(fèi)主業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。